Mir ist aufgefallen, dass die Filme, die dieses Jahr auf Netflix rauskommen, wirklich kürzer sind als früher. Ich habe mehrere angeschaut, die nicht mal 90 Minuten gingen, so Sachen, die locker 2 Stunden hätten sein können. Ist das absichtlich von denen oder bilde ich mir das nur ein?
Es gibt da auch noch was, das man oft vergisst: Netflix bezahlt seine Creator teilweise danach, wie viele Leute den Film bis zum Ende schauen. Ein 80-Minuten-Film wird eine höhere Completion Rate haben als ein 2,5-Stunden-Film, und das wirkt sich direkt auf die Stats aus, die sie Studios und Regisseuren zeigen. Das ist ein versteckter, aber sehr realer Anreiz.
Andererseits ist es natürlich wahr, dass es da die Frage mit dem Scrollen und der Aufmerksamkeit gibt - Leute wollen Content, den sie an einem Abend fertigschauen können, ohne sich zu sehr zu verpflichten. Aber das Ding mit den Engagement-Metriken ist wirklich genauso wichtig. Netflix weiß, dass wenn ein Film schnell zu Ende geht, mehr Leute ihn fertigsehen, und in ihrem Modell zählt das viel stärker als früher. Deshalb fangen Studios, die für sie produzieren, jetzt an, ihre Drehbücher danach anzupassen.
Das ist wahrscheinlich nicht nur ein Eindruck - Netflix setzt tatsächlich jetzt bewusst auf kürzere Filmdauern. Die Idee dahinter ist, dass Leute schnell scrollen, etwas Schnelles zum Anschauen suchen, und ein Film von 80 - 90 Minuten passt leichter in einen Filmabend rein als so ein zwei-Stunden-Teil. Andererseits geht's für die auch um Kosten - kürzer produzieren, das spart Budget. Manche Regisseure passen sich da gerne an, aber andere beschweren sich, dass das das Storytelling umbringt, also ja, das ist eindeutig eine bewusste Strategie von ihnen.
Netflixs Algorithmen bevorzugen wirklich Inhalte, die man an einem Abend fertig schauen kann, das ist Fakt! Wenn man Filme hat, die sich in die Länge ziehen, brechen die Leute schneller ab, und das zerstört die Statistiken zur vollständigen Anschauung, die die Plattform nutzt, um ihre Inhalte zu bewerben. Also ja, das ist Absicht, das ist kalkuliert, um dir das Gefühl zu geben, dass du schnelle Sachen zum Konsumieren hast, statt Dinge, die zwei Stunden Engagement von dir verlangen. Es geht weniger um erzählerische Qualität und mehr um metrische Optimierung.
Netflix hat vor einigen Jahren sein Vergütungsmodell komplett umgestellt - sie zahlen jetzt nach Anzahl der angeschauten Stunden, nicht nach Anzahl der Konten, die auf etwas klicken. Dadurch rapportiert technisch gesehen ein längerer Film mehr, aber da ist der Haken: Die Leute brechen einen langen Film viel schneller ab als einen kurzen. Wenn du etwas mit 150 Minuten startest und bei der 45. Minute abbrichst, zählt Netflix nichts (oder so gut wie nichts). Mit kürzeren Inhalten hast du bessere Chancen, dass die Leute das Ende sehen, was vollständige Stunden generiert.
Was man nicht oft genug sagt: Netflix will seine Investitionen auch schnell rentabilisieren. Ein Film von 70 - 80 Minuten kostet weniger in der Produktion als ein echter Blockbuster, und weil viele Leute im Scroll-Modus schauen (ohne wirklich nach etwas Bestimmtem zu suchen), nehmen sie das, was gerade kommt. Also naja, das ist kein Eindruck - das ist eindeutig strategisch. Aber man muss auch erwähnen, dass Netflix immer noch längere Filme produziert, wenn es große Namen oder erwartete Adaptionen sind, also ist es nicht durchgehend so.
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