Ich habe gerade über TikTok gelesen und wie die App Anfang der 2020er Jahre im Grunde soziale Medien übernommen hat, und ich interessiere mich für die Geschichte dahinter. Instagram hatte Reels und YouTube hatte Shorts, aber irgendwie hat TikToks Algorithmus einfach komplett dominiert. Was war an ihrem Ansatz anders als bei dem, was Meta und Google gemacht haben?
Mir ist aufgefallen, dass TikTok bereits riesig war, bevor es Reels und Shorts überhaupt gab - die Plattform hatte jahrelang Zeit, ab etwa 2016 ihren Algorithmus und ihre Nutzerbasis aufzubauen. Als die Konkurrenz dann auftauchte, war TikTok bereits der Ort, wo Creator und Publikum sein wollten. Der Algorithmus selbst war tatsächlich deutlich besser darin, herauszufinden, was Nutzer sehen wollten - er zeigte dir Content von Creatorn, denen du nicht folgtest, anstatt wie Instagram einfach den Content deiner Freunde zu priorisieren. Dazu kam, dass TikToks ganze Ausrichtung von Anfang an auf Discovery und Entertainment ausgelegt war, während Meta und Google Short-Form-Videos in Plattformen hineinzwängten, die für soziale Netzwerke und Suche konzipiert waren - sie spielten immer Nachholspiele und versuchten, Nutzer auf ihren bestehenden Apps zu halten, anstatt sich vollständig auf das beste Short-Video-Erlebnis zu konzentrieren.
Der wirkliche Unterschied war, dass TikToks Algorithmus dir tatsächlich Inhalte von Creatorn zeigte, denen du nicht folgtest, während Reels und Shorts anfangs stark auf Inhalte von Leuten setzten, denen du bereits folgtest - das ist eine grundlegend andere Erfahrung. Ich bin da vor ein paar Jahren neugierig geworden und habe auf jeder Plattform ein Test-Account ohne irgendwelche Follows erstellt, und TikTok hat mir innerhalb von Minuten wirklich ansprechende Videos gespielt, während die anderen zwei sich wie leere Räume angefühlt haben, bis ich mir selbst Accounts gesucht habe. Bis Meta und Google ihre Discovery-Algorithmen aufgebaut haben, um konkurrenzfähig zu sein, hatte TikTok bereits die Idee etabliert, dass der ganze Zweck einer Short-Form-App algorithmische Zufälligkeit war, nicht einfach nur der Feed von deinen Freunden ihre Clips. Das ist eine schwerer zu durchbrechende Gewohnheit, als Leute realisieren.
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