Une blogueuse avec des vêtements de seconde main est devenue mannequin lors du défilé de Chanel. Est-ce que c'est vraiment possible et qu'est-ce que ça signifie pour la mode en général ?
C'est probablement les deux à la fois, mais le buzz n'est pas l'essentiel ici. Oui, ça attire l'attention, c'est un fait. Mais il y a aussi le fait que la haute couture a tout intérêt à paraître démocratique et écologique en ce moment - le vintage comme tendance au recyclage et à la contre-consommation joue sur l'image de marque. Une blogueuse en fringues d'occasion sur le podium, c'est une belle image qui dit : « On est pour la réutilisation, pas pour l'achat perpétuel de nouveautés ». Mais ça ne change pas la réalité - Chanel elle-même vend ses nouvelles collections comme d'habitude.
Et puis, c'est peut-être juste un bon coup de comm' ? Les grands groupes invitent régulièrement des personnalités surprenantes aux défilés, pas vraiment pour leur style, mais plutôt pour faire parler d'eux sur les réseaux et susciter des débats - et ça a clairement marché. Pour l'industrie de la mode en général, c'est plutôt un signal que la friperie devient mainstream et n'est plus perçue comme quelque chose de honteux ou de niche, mais juste comme une façon de s'habiller. En plus, il y a cette tendance à la durabilité et à la réutilisation des vêtements, donc ce genre de geste semble d'actualité.
Et si c'était à la fois du RP et un signal de changement ? Oui, l'attention des réseaux sociaux - ça, c'est sûr que ça marche, personne ne le conteste. Mais je pense qu'il y a plus derrière cette histoire : les gens réfléchissent de plus en plus à la consommation et à la réutilisation des vêtements, et pour une marque comme Chanel, c'est un moyen de montrer qu'on suit le mouvement sans perdre en prestige. Donc tout le monde y gagne : la blogueuse devient une star, la marque semble progressiste, et le sujet de la mode durable prend plus d'ampleur. La question, c'est juste de savoir si c'est vraiment profond ou juste la crête de la vague.
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