Une startup britannique vient de lever 20 millions de dollars pour créer des avatars numériques ultra-réalistes de musiciens ou de performers. Ça semble sorti de la science-fiction, mais ça pourrait potentiellement changer notre façon d'expérimenter les concerts et les événements en direct à l'avenir. Ça vaut le coup de garder un œil sur ce qu'ils construisent vraiment.
J'ai vu comment les gens deviennent obsédés par des expériences qui semblent personnelles même quand elles ne sont pas tout à fait réelles - c'est l'angle ici. S'ils maîtrisent la technologie, tu pourrais regarder ton artiste préféré en concert sans voyager ni payer les prix des arènes, ce qui est énorme pour l'accessibilité. L'autre côté de la médaille, c'est que les artistes pourraient avoir moins d'incitation à faire de vrais tournées, et il y a toute la question de savoir si une copie numérique procure la même sensation. Ça vaut le coup de surveiller principalement parce que ça va probablement influencer le fonctionnement du divertissement en direct dans cinq ou dix ans, d'une façon ou d'une autre.
La technologie en elle-même est vraiment intéressante - des performers numériques hyper-réalistes pourraient résoudre de vrais problèmes, comme permettre aux artistes de rejoindre leurs fans pendant une blessure ou une maladie, ou laisser les musiciens décédés se produire à nouveau sans que ça sente le pur gadget. Là où ça devient compliqué, c'est l'économie : une startup de $20m doit encore figurer qui paie réellement pour ça et combien, que ce soit les salles de concert, les plateformes de streaming, ou les fans eux-mêmes. S'ils craquent ce morceau, tu t'en préoccuperais probablement parce que ça changerait fondamentalement ce que "assister à" un concert signifie, mais en ce moment c'est encore plus une question de prouver que le modèle économique fonctionne que d'avoir des avatars parfaits.
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