Stavo leggendo come TikTok praticamente ha preso il controllo dei social media nei primi anni 2020, e sono curiosa sulla storia dietro tutto questo. Instagram aveva i Reels e YouTube aveva i Shorts, ma in qualche modo l'algoritmo di TikTok ha completamente dominato. Cosa rendeva il loro approccio diverso da quello di Meta e Google?
Ho notato che TikTok era già enorme prima che Reels e Shorts esistessero - aveva anni di vantaggio per costruire il suo algoritmo e la base di utenti dal 2016 in poi, quindi quando arrivarono i competitor, la piattaforma era già il posto dove creators e audience volevano stare. L'algoritmo stesso era genuinamente più bravo a capire cosa la gente voleva guardare, ti mostrava roba da creator che non seguivi invece di dare la priorità ai contenuti dei tuoi amici come faceva Instagram. Inoltre tutta l'atmosfera di TikTok era costruita intorno alla scoperta e all'intrattenimento da zero, mentre Meta e Google stavano adattando video brevi a piattaforme pensate per i social graph e la ricerca - stavano sempre cercando di stare al passo provando a tenere la gente sulle loro app già esistenti invece di dedicarsi completamente a creare la migliore esperienza di short video.
La vera differenza era che l'algoritmo di TikTok ti mostrava effettivamente contenuti da creator che non seguivi, mentre Reels e Shorts inizialmente puntavano molto sui contenuti di persone che già seguivi - che è un'esperienza fondamentalmente diversa. Qualche anno fa mi è venuta la curiosità e ho creato un account di prova su ogni piattaforma senza seguire nessuno, e TikTok ha iniziato a propormi video davvero coinvolgenti nel giro di pochi minuti, mentre gli altri due sembravano stanze vuote finché non ho cercato gli account da sola. Nel momento in cui Meta e Google hanno sviluppato i loro algoritmi di scoperta per competere, TikTok aveva già normalizzato l'idea che lo scopo principale di un'app di video brevi fosse la serendipità algoritmica, non solo un feed dei clip dei tuoi amici. È un'abitudine più difficile da spezzare di quanto la gente pensi.
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