Ho iniziato a vedere dei filtri che mostrano spiriti ed entità folcloriche tipo il Saci, l'Iara e cose del genere in modo davvero comico. L'ho trovato divertente, ma ero curioso di sapere da dove venisse tutto questo.
Ho visto questi filtri circolare da un po' di tempo e francamente ho trovato la creatività molto divertente. La cosa è iniziata praticamente quando creator indipendenti e piccoli studi di effetti visivi in Brasile hanno iniziato a fare filtri per Instagram e TikTok usando la libreria di risorse della piattaforma. L'idea era prendere il folklore portoghese e brasiliano - saci, iara, mule senza testa, tutte queste creature - e dargli un twist comico e visivo, invece che spaventoso.
Quello che ha accelerato tutto è stata la pandemia, quando le persone passavano più tempo sui social media, e poi è diventato una tendenza. I creator hanno iniziato a fare compilazioni, commentare i filtri, e quello è diventato virale. Non c'è stato un filtro specifico che ha originato tutto - sono stati vari creator, alcuni portoghesi e brasiliani, a fare cose simili nello stesso momento, solo che lo stile visivo e l'approccio comico al folklore è quello che ha creato questa ondata. Alcuni di questi filtri guadagnano più trazione quando appaiono in video famosi o quando influencer li usano.
La piattaforma di Instagram ha facilitato molto perché chiunque riesce a creare filtri con i loro strumenti, e l'algoritmo finisce per spingere avanti le cose divertenti. È come quel ciclo tipico di meme - qualcuno fa qualcosa di creativo, si diffonde, altre persone fanno variazioni, e quella cosa diventa popolare per un po' fino a passare alla cosa successiva.
Questi filtri sono nati principalmente tra il 2023 e il 2024 quando i creator di contenuti brasiliani hanno iniziato a esplorare le possibilità dei filtri di Instagram e TikTok con tema di folclore, e la gente ha semplicemente copiato l'idea - ci sono filtri generici di "apparizione spettrale" che chiunque riesce a modificare nell'editor e mettere un saci o un'iara lì che risulta mezzo scadente e divertente proprio per questo. Il dettaglio che nessuno commenta è che molti di questi filtri escono con lag terribile, e questo fa parte del fascino perché più il filtro è bugato, più il meme diventa divertente.
Ho iniziato a vedere questi filtri circolare perché mia sorella non smetteva di mandarmi video di sé come un'iara spaventosa, e poi mi sono messo a fare un po' di ricerche. La maggior parte veniva davvero da creator brasiliani, ma il vero boom è successo quando alcune comunità su TikTok hanno iniziato a fare dei remix davvero comici con queste entità del folclore, tipo prendendo l'estetica dei filtri di "assombrazione" generici e applicandoli a personaggi di cui abbiamo sentito parlare crescendo. Tipo, qualcuno ha fatto la prima versione con lo saci e poi è diventato un effetto domino perché è troppo divertente vedere una creatura che dovrebbe essere spaventosa spuntare dal nulla nella tua fotocamera mentre fa una posa ridicola.
La questione è che questi filtri non hanno propriamente un "creatore" unico - è stata più che altro un'onda organica che è spuntata dal nulla. Quello che è successo è che quando Instagram e TikTok hanno aperto gli strumenti di creazione di filtri a chiunque, ha iniziato a girare questo scherzo con il folclore brasiliano. Qualcuno ne ha fatto uno con lo Saci, un altro con l'Iara, e poi è diventato un meme perché la gente ha iniziato a filmarsi con queste creaturine e a postare. La cosa è esplosa perché è il tipo di umorismo che funziona bene sui social - spaventoso ma comico allo stesso tempo.
I ragazzi qui sopra hanno colto bene che sono stati effettivamente creatori brasiliani a toccare questo argomento, ma secondo me hanno sottovalutato un bel po' il fattore casualità. Nessuno ha pianificato una campagna "andiamo a esplorare il folclore nei filtri" - è stato più che altro accaduto naturalmente quando designer indipendenti e creator di contenuti hanno iniziato a giocare con questi strumenti. Tipo, uno fa un filtro dell'Iara più spaventoso, un altro ne prende la parte comica e ne fa una versione ridicola, e all'improvviso tutti stanno facendo video uguali. È internet, no... 😄
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