Yo he estado mirando esto mismo porque una amiga ciclista no para de hablarme de su casco con Bluetooth. La realidad es que hay opciones que funcionan decente, pero depende mucho de qué buscas. Si solo querés conectar auriculares para escuchar música o GPS mientras pedaleás, marcas como Livall y Sena tienen cascos que lo hacen bien. El tema de los sensores que detectan obstáculos y te avisan es más complicado: algunos cascos usan cámaras y radares para eso, pero la precisión no es la mejor todavía. Muchas veces te avisa de cosas que no son relevantes, así que termina siendo más molesto que útil.
Lo que sí funciona mejor es la conectividad básica. Si vas por esa ruta, buscá que tenga buena batería (un par de días mínimo en espera), que el micrófono no recoja tanto ruido del viento, y que sea fácil de limpiar. El precio de estos cascos está entre 150 y 300 dólares aprox, así que no es plata que tires al tacho. Te recomendaría probar antes si podés, porque algunos modelos tienen el casco incómodo y no vale la pena tener lo último en tecnología si no podés usarlo más de media hora.
Respecto a si es puro marketing, bueno, sí hay un poco. La idea de los sensores de obstáculos suena increíble, pero en la práctica necesitás cambiar cómo pedaleás y confiar en tus sentidos de todas formas. Si ya andás con cuidado, un casco inteligente con Bluetooth básico te suma más que esos sistemas de detección. Probá empezando con eso antes de gastar en lo más sofisticado.