J'ai commencé à voir des filtres qui montrent des esprits et des entités folkloriques comme le Saci, l'Iara et ces trucs-là de façon vraiment comique. J'ai trouvé ça drôle, mais j'étais curieux de savoir d'où tout ça venait.
J'ai vu ces filtres circuler depuis un moment et franchement j'ai trouvé la créativité plutôt amusante. Le truc a commencé basiquement quand des créateurs indépendants et de petits studios d'effets visuels au Brésil ont commencé à faire des filtres pour Instagram et TikTok en utilisant la bibliothèque de ressources de la plateforme. L'idée c'était de puiser dans le folklore portugais et brésilien - le saci, l'iara, les mulas-sem-cabeça, toutes ces créatures - et leur donner une tournure comique et visuelle, plutôt que terrifiante.
Ce qui a accéléré tout ça c'est la pandémie, quand les gens passaient plus de temps sur les réseaux sociaux, et après ça s'est transformé en une sorte de tendance. Des créateurs ont commencé à faire des compilations, à commenter les filtres, et ça s'est viralité. Il n'y a pas eu un filtro spécifique à l'origine de tout - c'était plusieurs créateurs, certains portugais et brésiliens, qui faisaient des trucs similaires en même temps, mais c'est le style visuel et l'approche comique du folklore qui ont créé cette vague. Certains de ces filtres gagnent plus de traction quand ils apparaissent dans des vidéos célèbres ou quand des influenceurs les utilisent.
La plateforme Instagram a beaucoup facilité les choses parce que n'importe qui arrive à créer des filtres avec leurs outils, et l'algorithme finit par pousser des choses amusantes vers l'avant. C'est comme ce cycle typique de meme - quelqu'un fait quelque chose de créatif, ça se propage, d'autres gens font des variantes, et ça devient populaire pendant un temps jusqu'à passer à la prochaine chose.
Ces filtres ont principalement émergé entre 2023 et 2024 quand des créateurs de contenu brésiliens ont commencé à explorer les possibilités des filtres Instagram et TikTok sur le thème du folklore, et tout le monde a simplement piraté l'idée - il y a des filtres génériques « d'apparition » que n'importe qui peut modifier dans l'éditeur et y mettre un saci ou une iara qui rend le truc un peu chelou et marrant justement pour ça. Le détail que personne ne commente, c'est que beaucoup de ces filtres sortent avec un lag terrible, et c'est justement ce qui fait leur charme parce que plus le truc bugge, plus le meme devient marrant.
J'ai commencé à voir ces filtres circuler parce que ma sœur n'arrêtait pas de m'envoyer des vidéos d'elle en iara flippante, et du coup j'ai fait quelques recherches. La plupart venaient de créateurs brésiliens, mais le vrai boom s'est passé quand des communautés sur TikTok ont commencé à faire des remixes bien comiques avec ces entités du folklore, genre en prenant l'esthétique de filtres « d'assombration » génériques et en les appliquant à des personnages qu'on a grandi en entendant parler. Genre, quelqu'un a fait la première version avec le saci et après c'est devenu viral parce que c'est trop drôle de voir une créature qui devrait être flippante sortir de nulle part dans ta caméra en faisant une pose ridicule.
La question, c'est que ces filtres n'ont pas vraiment un "créateur" unique - ça a été plus une vague organique qui a surgi de nulle part. Ce qui s'est passé, c'est que quand Instagram et TikTok ont ouvert les outils de création de filtres à tout le monde, ça a commencé à rouler cette blague avec le folklore brésilien. Quelqu'un en a fait un avec le Saci, un autre avec l'Iara, et là c'est devenu un mème parce que les gens ont commencé à se filmer avec ces petites créatures et à poster. Ça a explosé parce que c'est le genre d'humour qui marche bien sur les réseaux sociaux - effrayant mais comique en même temps.
Les gars plus haut ont bien compris que c'étaient vraiment des créateurs brésiliens qui ont touché à ça, mais je pense qu'ils ont un peu sous-estimé le facteur aléatoire. Personne n'a planifié une campagne "allez, explorons le folklore dans les filtres" - c'est arrivé naturellement quand des designers indépendants et des créateurs de contenu ont commencé à jouer avec ces outils. Genre, un type fait un filtre de l'Iara plus flippant, un autre enlève la blague là-dedans et en fait une version ridicule, et d'un coup tout le monde est en train de faire des vidéos pareilles. C'est internet, quoi... 😄
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