Je lisais quelque chose sur comment TikTok a essentiellement dominé les réseaux sociaux au début des années 2020, et je suis curieuse d'en connaître l'histoire. Instagram avait les Reels et YouTube avait les Shorts, mais l'algorithme de TikTok a tout simplement complètement pris le dessus. Qu'est-ce qui rendait leur approche différente de celle de Meta et Google ?
J'ai remarqué que TikTok était déjà énorme avant même que Reels et Shorts existent - la plateforme avait des années d'avance pour construire son algorithme et sa base d'utilisateurs à partir de 2016 environ, donc quand les concurrents ont débarqué, TikTok était déjà l'endroit où les créateurs et les audiences voulaient être. L'algorithme lui-même était vraiment meilleur pour comprendre ce que les gens voulaient regarder, en te proposant du contenu de créateurs que tu ne suivais pas plutôt que de juste prioriser le contenu de tes amis comme le faisait Instagram. En plus, toute l'ambiance de TikTok était construite autour de la découverte et du divertissement dès le départ, alors que Meta et Google mettaient à jour des vidéos courtes dans des plateformes pensées pour les réseaux sociaux et la recherche - ils traînaient toujours en arrière en essayant de garder les gens sur leurs applis existantes au lieu d'aller à fond pour créer la meilleure expérience vidéo courte.
La vraie différence, c'est que l'algorithme de TikTok te montrait réellement du contenu de créateurs que tu ne suivais pas, alors que Reels et Shorts misaient initialement beaucoup sur le contenu des gens que tu suivais déjà - ce qui est une expérience fondamentalement différente. J'ai eu la curiosité de tester ça il y a quelques années et j'ai créé un compte de test sur chaque plateforme sans aucun abonnement, et TikTok a commencé à me proposer des vidéos vraiment engageantes en quelques minutes, alors que les deux autres ressemblaient à des pièces vides jusqu'à ce que je me mette à chasser les comptes moi-même. Le temps que Meta et Google construisent leurs algorithmes de découverte pour faire concurrence, TikTok avait déjà normalisé l'idée qu'un appli de short-form vidéo avait pour unique but la sérendipité algorithmique, pas juste un fil avec les clips de tes amis. C'est une habitude plus difficile à perdre que les gens le réalisent.
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