Una blogger che indossa abiti da negozi dell'usato è diventata modella alla sfilata di Chanel. È davvero possibile e cosa significa tutto questo per la moda in generale?
Probabilmente entrambe le cose insieme, ma qui la pubblicità non è il punto principale. Sì, l'attenzione funziona, è un fatto. Ma c'è di più: alla moda di lusso conviene ora sembrare democratica e ecologica - il second-hand come trend del riciclaggio e del consumo critico serve all'immagine del brand. Una influencer in abiti usati in passerella è un'immagine bellissima che dice: «Siamo per il riutilizzo, non per l'acquisto costante di cose nuove». Ma questo non cambia la realtà - Chanel continua a vendere le nuove collezioni come sempre.
Oppure è semplicemente una mossa di marketing intelligente? I grandi brand periodicamente invitano alle loro sfilate personaggi inaspettati non tanto per il loro stile, quanto per attirare l'attenzione dei social e generare discussioni - e ha decisamente funzionato. Per l'industria della moda nel complesso è piuttosto un segnale che l'abbigliamento di seconda mano sta diventando mainstream e non viene più percepito come qualcosa di cui vergognarsi o una nicchia, ma semplicemente come un modo di vestirsi. Poi c'è il trend della sostenibilità e del riuso dei capi, per cui un gesto del genere appare molto attuale.
E se fosse allo stesso tempo sia una mossa di marketing che un segnale di cambiamento? Certo, l'attenzione dei social media funziona, nessuno lo nega. Ma penso che dietro questa storia ci sia anche il fatto che la gente pensa sempre più al consumo consapevole e al riutilizzo delle cose, e per un brand come Chanel è un modo di mostrare che sei al passo con i tempi senza perdere lo status. Risulta un vantaggio per tutti: la blogger diventa una star, il brand sembra progressista, e il tema della moda sostenibile diventa più importante. La domanda è solo fino a che punto è genuino, o è solo la superficie dell'onda.
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