Já tentei participar de um ou outro e a coisa é bem simples na teoria: você entra, segue a conta do criador ou marca, faz o desafio (geralmente dança, lip-sync, algo assim), usa a hashtag específica, e pronto. Aí entra num sorteio ou concurso onde os vencedores são escolhidos. Não precisa ser mega influenciador pra tentar, a verdade é que qualquer um com conta ativa consegue se inscrever na maioria dos casos.
O detalhe que vejo galera deixando passar é que nem todo concurso que aparece é legítimo, mas os oficiais vêm direto de contas verificadas da plataforma ou de marcas conhecidas mesmo. Quando é coisa séria, o TikTok deixa claro nos termos de participação e na descrição do vídeo. Sobre o dinheiro chegar na conta: se for um concurso legítimo, a galera fala que demora umas semanas porque precisa processar, mas cai mesmo. O problema é os golpes, que pedem dados pessoais ou querem que você invista algo antes de receber o prêmio - aí é furada garantida.
Meu conselho: desconfia de concurso que pede pra você clicar em link externo, compartilhar dados bancários logo de primeira, ou qualquer coisa que pareça off. Os concursos de verdade funcionam dentro da plataforma mesmo, com sorteio transparente e comunicação direta pelo DM. Se o criador tiver histórico de outros sorteios pagos e a conta tiver verificação, aí sim vale a tentativa.