A concentração de 70% é mais eficaz porque o álcool puro (ou muito concentrado) mata os microrganismos tão rapidamente na camada externa que forma uma barreira e não consegue penetrar até às estruturas virais mais profundas. Com 70%, a reação é mais lenta e controlada, o que permite que o álcool penetre melhor na membrana do vírus e o destrua de forma mais completa. A água presente nos 30% restantes é fundamental para isso - ajuda o álcool a desnaturar as proteínas virais de maneira mais eficiente.
É tipo quando estalas com algo muito quente - a superfície queima e forma uma crosta que protege o interior. Com 70%, o processo é mais gradual e consegue danificar tudo. O álcool a 90% ou puro mata rápido demais e fica-se por aí, deixando bactérias ou vírus no interior intactos.
Por isso é que todas as organizações de saúde recomendam 70% - não é uma coincidência, é baseado em estudos sobre eficácia antimicrobiana. Teu primo tem boas intenções mas neste caso "quanto mais melhor" não funciona. O álcool gel comercial geralmente vem com alguns ingredientes adicionais que também ajudam, mas a concentração a 70% é realmente o sweet spot.