У подруги есть группа с неплохими цифрами на Spotify, но она сказала, что в прошлом квартале они почти ничего не заработали на потоках. Сейчас они гораздо больше зарабатывают на мерче и живых концертах. Большинство артистов просто смирились с тем, что потоковые сервисы не будут платить счета?
Математика потоков действительно не работает для тех, кто ещё не достиг массовой известности - опыт твоего друга совершенно стандартный. Но многие не учитывают, что структура выплат сильно зависит от *того, кто* слушает. Поток от слушателя из богатой страны приносит намного больше, чем из развивающейся, а плейлист-плейсмент имеет огромное значение, потому что алгоритмические плейлисты платят по-другому, чем сделанные самими пользователями. Так что две группы с одинаковым количеством прослушиваний могут получить совершенно разные квартальные выплаты в зависимости от географии аудитории и того, как они были обнаружены.
При этом переход на мерчендайз и живые концерты имеет полный экономический смысл. Именно там ты контролируешь маржу - футболка или худи, которую кто-то покупает на концерте, приносит намного больше прибыли, чем тысяча потоков когда-либо принесёт. Плюс живые концерты создают сообщество так, как один только стриминг не может; люди, которые приходят на гиг, скорее всего купят этот мерчендайз, подпишутся на твои соцсети и рекомендуют тебя друзьям. Создаётся такой цикл, который питает всё остальное. Группа твоего друга в основном рассматривает стриминг как маркетинг, а не как источник дохода, что честно говоря - более умный ход для большинства музыкантов, пытающихся действительно себя обеспечить.
Не рассчитывай на стриминг как на основной источник дохода - это по сути мелочь, если только ты не набираешь миллионы прослушиваний в месяц. Большинство музыкантов, которых знает твой друг, скорее всего зарабатывают настоящие деньги на мерче, живых выступлениях и лицензионных сделках, а стриминг для них - просто бонусная раскрутка, которая может привести людей на эти другие источники доходов.
Стриминг - это в основном бонусный уровень, а не основа - твой друг правильно думает, что сосредоточиться надо на другом. Настоящая ловушка в том, что думать, будто больше проигрываний автоматически означает больше денег; выплата за поток настолько мизерная, что тебе нужны миллионы, чтобы просто дотянуть до минимальной зарплаты, и алгоритмам плевать, изнуряешься ты или нет. Мерч и живые концерты масштабируются реальной преданностью поклонников, а не невидимыми алгоритмами плейлистов, плюс туры позволяют построить настоящее сообщество, которое готово платить за впечатления. Большинство работающих музыкантов рассматривают стриминг как промоцию - он вызывает любопытство, но деньги приходят от продажи того, что они действительно контролируют.
Войдите, чтобы ответить.
