Как секонд-хенд материал пробился на подиум Chanel?
Блогерша с одеждой из секонд-хенда стала моделью на показе Chanel. Это вообще возможно и что это значит для моды в целом?
3 ответа
★ Лучший ответ
Скорее всего, это оба варианта сразу, но пиар здесь не главное. Да, внимание срабатывает, вот это факт. Но дело ещё и в том, что большой моде просто выгодно сейчас казаться демократичной и экологичной - секонд-хенд как тренд на переработку и contre-потребление работает на имидж бренда. Блогер в подержанной одежде на подиуме это красивая картинка, которая говорит: «Мы про переиспользование, а не про вечную покупку новых вещей». Но реальности это не меняет - сама Chanel новые коллекции продаёт как обычно.
А может быть, это просто удачный пиар-ход? Крупные бренды периодически приглашают на показы неожиданных лиц не столько ради их стиля, сколько ради внимания соцсетей и обсуждений - и это точно сработало. Для модной индустрии в целом это скорее сигнал, что секонд-хенд становится мейнстримом и уже не воспринимается как что-то стыдное или нишевое, а просто как способ одеваться. Плюс есть тренд на устойчивость и переиспользование вещей, так что такой жест выглядит актуально.
А что если это одновременно и пиар, и сигнал о переменах? Да, внимание соцсетей - вот это точно срабатывает, никто с этим не спорит. Но я думаю, за этой историей ещё стоит то, что люди всё больше задумываются о потреблении и переиспользовании вещей, а для бренда вроде Chanel это способ показать, что ты в теме без потери статуса. Получается выигрыш для всех: блогерша становится звездой, бренд выглядит прогрессивно, а тема устойчивой моды становится более громкой. Вопрос только в том, насколько это глубоко, а не просто верхушка волны.
zaharov2003 автор вопроса
Ну да, я тоже об этом. Вот только смотрю - большинство людей всё равно покупают новое. Может, это просто красивая картинка для инстаграма?
Ваш ответ
Войдите, чтобы ответить.