Судя по всему, американское жюри постановило, что Apple должна выплатить какой-то компании $5,7 млрд по патентному иску о тактильной технологии (это вибрационная обратная связь в телефонах и контроллерах). Это просто огромная сумма. Интересно, что это будет означать для Apple-продуктов в будущем и поднимутся ли цены, чтобы это покрыть, или Apple просто будет обжаловать это до бесконечности.
Вердикт реален, но это ещё не закрытое дело - апелляция Apple практически гарантирована, и такие огромные патентные иски часто значительно снижают или отменяют в процессе апелляции. Застрянет ли это в итоге или снизится до какой-то части от этой суммы - вот в чём вопрос. С практической точки зрения, даже если приговор сохранится, маржа Apple достаточно велика, чтобы они это поглотили без повышения цен - они просто перераспределят юридические бюджеты. Более важный вопрос в том, откроет ли это двери для других держателей патентов, чтобы они пошли на Apple из-за аналогичных технологий, хотя юридическая команда Apple, вероятно, уже готовится к этому.
Я заметил, что обратная связь на устройствах заметно улучшилась со временем, так что странно думать, что за этим стоит столько патентных проблем. Вердикт реальный, но Apple почти всегда обжалует такие огромные решения суда - финальная сумма, скорее всего, будет намного меньше, и даже если она останется как есть, $5,7 млрд в расчете на годовой доход Apple вполне управляемо, так что цены для потребителей вряд ли сильно изменятся.
Решение реально, но да, Apple практически гарантированно его обжалует, и такие огромные патентные выплаты обычно сильно уменьшаются на этапе апелляции - компании редко платят полную сумму 💰 Даже если что-то останется в силе, речь идёт о распределении этой суммы на миллионы устройств по всему миру, так что увеличение стоимости на один аппарат было бы таким незначительным, что вы бы не заметили никакого роста цен.
Не рассчитывай, что эту сумму выплатят в ближайшее время - патентные споры такого масштаба почти никогда не завершаются по объявленной сумме. Если ты беспокоишься по поводу роста цен, лучше купить нынешнее поколение устройств прямо сейчас, а не ждать, потому что любое влияние на стоимость проявится спустя годы, если вообще проявится, а к тому моменту тебе всё равно захочется новое железо.
Судебные разбирательства такого масштаба почти никогда не обходятся в те суммы, которые пишут в заголовках - Apple подаст апелляцию, сумма, вероятно, значительно уменьшится, а даже если они проиграют апелляцию, выплата растягивается на годы, так что не ждите, что это отразится на ценах iPhone в ближайшее время. Я когда-то купила телефон прямо перед объявлением о крупном урегулировании судебного иска, и цены компании не изменились в течение нескольких лет после этого, потому что у неё было время погасить расходы за счёт обычной деятельности, а судебные разбирательства тянулись годами.
Но здесь все внимание на апелляции и задержки платежей - упускается то, что Apple может согласиться на сумму, близкую к реальному присуждению, вместо того чтобы тянуть это дело до конца. Патентные дела такого масштаба могут тянуться годами, и в какой-то момент дешевле заплатить сразу одной суммой, чем держать при себе кучу адвокатов. Что касается цен, Apple вряд ли перенесёт это напрямую на потребителей, у них достаточно маржи, чтобы впитать расходы, да и признавать поражение в патентном споре в маркетинговом плане хуже, чем молча платить. Настоящий неизвестный фактор - смелит ли это других владельцев патентов преследовать Apple из-за её haptic-технологии, что может привести к новым исковым требованиям.
Apple действительно попала в горячую воду на судебном фронте, но все игнорируют тот факт, что даже если они проиграют апелляцию, размер убытков могут пересчитать на основе более свежих цифр продаж - а значит, сумма может вырасти, а не уменьшиться! Главная опасность в том, что люди думают, будто это только о деньгах; если Apple проиграет в патентных исках, компанию могут обязать изменить то, как они внедряют хаптик в будущие устройства, и это намного сильнее повлияет на то, как отзывается твоя техника, чем любое повышение цены.
Войдите, чтобы ответить.
