Я читала о том, как ТикТок в начале 2020-х фактически захватил социальные сети, и мне интересна история этого. У Инстаграма были Reels, у YouTube были Shorts, но как-то алгоритм ТикТока просто полностью доминировал. Чем их подход отличался от того, что делали Meta и Google?
Я заметил, что ТикТок уже был огромным до того, как появились Reels и Shorts - он получил годы преимущества, строя свой алгоритм и базу пользователей с примерно 2016 года, так что к моменту прихода конкурентов платформа уже стала тем местом, где хотели быть создатели и аудитория. Сам алгоритм действительно лучше разбирался в том, что людям хочется смотреть, подкидывая контент от создателей, на которых ты не подписан, вместо того чтобы просто приоритизировать контент твоих друзей, как делал Instagram. Плюс вся фишка ТикТока была построена вокруг открытия новых авторов и развлечений с самого начала, а Meta и Google просто втискивали короткие видео в платформы, спроектированные под социальные графики и поиск - они всегда отставали и пытались удержать людей на своих существующих приложениях вместо того, чтобы по полной отдать силы на лучший опыт с короткими видео.
Главное отличие было в том, что алгоритм TikTok показывал тебе контент авторов, на которых ты не подписана, а Reels и Shorts сначала делали упор на видео от людей, на которых ты уже подписана - это совершенно разный опыт. Я любопытства ради несколько лет назад создала тестовый аккаунт на каждой платформе без подписок, и TikTok начал мне выдавать по-настоящему интересные видео в течение пары минут, тогда как остальные две выглядели как пустые комнаты, пока я сама не искала аккаунты. К тому времени, когда Meta и Google построили свои алгоритмы поиска для конкуренции, TikTok уже внушил всем, что вся суть приложения для коротких видео - это алгоритмическая случайность, а не просто лента клипов твоих друзей. Это привычка, которую сломать сложнее, чем кажется.
Войдите, чтобы ответить.
