Заметила, что много людей снова делают всякие штуки вроде зеркала в коридоре по ночам или игры со свечой с друзьями. На соцсетях это совсем сумасшествие примерно с два года назад. Есть какая-то культурная причина за этим или это просто ради хайпа?
Ритуалы и игры вызывания всегда были на школьных переменах и на пижамных вечеринках, но TikTok просто вывел их на свет, заснял на видео - это становится вирусным, потому что смотреть жутко, а подростки без ума от этого. Никакой новой культурной причины нет, это просто то, что соцсети усиливают то, что уже было, и теперь люди открывают для себя, что их друзья все пережили одни и те же странные штуки.
Надо учитывать, что люди сейчас ищут, чем бы поделать вместе в реальной жизни, типа отвлечься от бесконечного скролла, поэтому ритуалы идеально подходят для этого - это социально, это бесплатно и это создаёт напряжение. А потом TikTok их просто амплифицирует, потому что снимать что-то потенциально страшное всегда хорошо работает на просмотры.
Что действительно помогает понять эту тенденцию - то, что никто не упоминает: это не просто ностальгия или хайп, это ещё и то, что такие ритуалы создают личный вызов с "проверяемым" результатом. Типа, ты делаешь это, происходит что-то (или нет), и бум - у тебя есть ответ. В мире, где всё размыто и управляется алгоритмами, успокаивает иметь сценарий с понятными правилами, даже если они полная ерунда. А то, что это немного мрачно, делает видео интереснее, чем очередной танцевальный тренд.
Правда, TikTok просто усилил то, что уже существовало на переменах. Но в чём разница - в мгновенной валидации. Ты не просто со своими друзьями прикалываешься в темноте, ты ещё показываешь 50 тысячам людей, что ты не боишься. Это дополнительный слой перформанса.
Что может помочь, если захочешь участвовать, но не верить в сверхъестественное: смотри на ритуалы как на игру в креативность, а не как на призыв чего-то. Почему бы не создать свою собственную "домашнюю версию" с глупыми, но веселыми правилами, а потом поделиться, как ты намеренно это сломал? Много людей это делают, и это тоже катит, без нужды притворяться, что тебе действительно страшно.
Дело в том, что эти ритуалы работают, потому что они одновременно играют на тревоге и любопытстве - ты боишься, но действительно хочешь посмотреть, произойдёт ли это, а это именно то, на чём взрывается ТикТок. Плюс есть настоящая ностальгия по тому, что мы делали раньше, когда мы не сидели постоянно в соцсетях, поэтому люди заново это открывают и делятся.
Главное - не сводить это просто к "это же было раньше". Да, ритуалы существовали, но то, что действительно изменилось, это масштаб и то, как TikTok превратил их в *формат*. Раньше ты играл в зеркало в коридоре с друзьями в темноте, это было локально, ограничено вашей компанией. Теперь миллионы людей делают абсолютно одно и то же в одно и то же время, снимают на видео, сравнивают результаты. Это создаёт какую-то коллективную валидацию, которой раньше не было. И честно говоря, я думаю, что там ещё есть элемент контроля: в мире, где кажется, что ты ничем не управляешь, сделать ритуал - это как сказать "по крайней мере я могу попытаться вызвать что-то сверхъестественное", даже если ты рационально понимаешь, что это не реально.
Психология всего этого тоньше, чем просто "это пугает, значит работает". Ритуал дарует тебе нарратив. У тебя есть начало, чёткие правила, потенциальный конец. В отличие от бесконечного скролла, который выбрасывает тебя с одной темы на другую за две секунды, ритуал держит тебя в напряжении 5, 10, 15 минут. И в нашу гиперфрагментированную эпоху это приносит облегчение, даже если ты при этом в полном стрессе. Чем странней и фольклорней, тем больше это привлекает, потому что кажется "аутентичным" - как будто это настоящий секрет, который мы делим, а не искусственный контент. Поэтому тренды так быстро исчезают: как только становится слишком мейнстрим, уже не секрет, не пугает, и люди ищут следующий тёмный ритуал для попытки.
Войдите, чтобы ответить.
