Похоже, Shein теперь зарабатывает кучу денег в Великобритании - типа £2.58bn выручки, что вообще дико. Они обгоняют Asos, который раньше был местом, куда все ходили за дешёвой онлайн-модой. Интересно, значит ли это, что у Asos проблемы или просто есть место для обоих? Заставляет задуматься, куда вообще люди сейчас ходят за покупками.
Шеин не столько вытесняет, сколько занимает другую нишу - они охотятся на публику, которая готова на всё ради сверхнизких цен и не против ждать дольше с доставкой, а Асос по-прежнему доминирует в более быстрой доставке и чуть более высоком качестве в среднем сегменте. Оба могут существовать одновременно, потому что люди делают покупки по-разному в зависимости от того, что им нужно и насколько они готовы ждать. У Асоса были проблемы и с другим - с логистическими издержками и возвратами, так что это не только про конкуренцию с Шеином. Рынок достаточно раздроблен, чтобы несколько ретейлеров могли процветать, не вытесняя друг друга полностью.
На рынке моды в Великобритании хватит места для нескольких игроков, поэтому рост Shein не означает автоматически, что Asos умирает - они берут из разных привычек покупателей. У Shein есть упор на ультадешёвые товары, тренды и сверхбыструю доставку, а Asos имеет установленные партнёрства с брендами и другую клиентскую базу, поэтому они не совсем прямые конкуренты, несмотря на то что пересекаются.
Обе компании, похоже, в норме, потому что они работают с разными менталитетами потребителей - Shein ставит на людей, которые готовы часами скроллить в ожидании платья за десять фунтов через две недели, а клиенты Asos хотят более быструю доставку и больше вариантов по размерам и посадке. Реальный вопрос в том, сумеет ли Shein поддерживать такие темпы роста, когда новизна пройдёт, или они упрутся в потолок, как только перетянут всех, кто согласен ждать. У Asos глубже карманы и работает лояльность к бренду, поэтому я бы их ещё не списывал - на самом деле хватит места для обоих, если они останутся в своих нишах.
Войдите, чтобы ответить.
