Ho notato che molti autori negli ultimi due anni pubblicano i loro lavori su piattaforme come Litres o tramite l'autopubblicazione. Forse c'è qualcosa che non va con le case editrici tradizionali? O è semplicemente diventato di moda?
Penso che il punto non sia che le case editrici tradizionali siano diventate improvvisamente peggiori, ma che siano emerse alternative reali. Una volta era praticamente impossibile distribuire un libro senza una casa editrice, adesso invece l'autore può caricare direttamente il testo su Litres o scegliere un'altra piattaforma - e lo vedranno migliaia di lettori, senza perdere mesi a cercare un agente e a negoziare con la redazione. Inoltre gli autori ottengono personalmente una percentuale più alta dalle vendite, il che per molti è più importante dello status di un'edizione classica. Non è una moda, è semplicemente il risultato del fatto che internet e le tecnologie digitali hanno spezzato il monopolio delle case editrici sull'accesso ai lettori.
Le piattaforme come Litres prelevare una commissione, ma l'autore vede subito cosa vende e quanto guadagna - è un contatto diretto con il lettore che non hai quando lavori con un'editrice. Le case editrici servono per la stampa costosa e la distribuzione nei negozi, ma se scrivi per internet o sei disposto a vendere la versione elettronica, questo servizio diventa superfluo.
Ecco come funziona: molti autori iniziano con l'autopubblicazione su una piattaforma, raccolgono il feedback dei lettori, e se qualcosa decolla, allora si rivolgono a un'editrice con una domanda già provata. Per gli editori è più facile lavorare con un autore che ha già un pubblico piuttosto che rischiare su un'incognita. Quindi l'autopubblicazione non è un sostituto dell'editrice, ma una strada verso di essa, se serve.
Ma forse gli autori sono semplicemente stanchi di aspettare? Le case editrici non sono davvero peggiori, ma lavorano secondo la loro logica: serve un agente, poi una lunga valutazione del manoscritto, poi le trattative, poi la coda per la pubblicazione. Tutto questo richiede anni. E nel frattempo l'autore può semplicemente caricare il libro su Litres in un paio di settimane e iniziare a guadagnare subito. Più il controllo totale: scegli tu la copertina, la data di uscita, il prezzo, i formati.
Un'amica mi ha raccontato la storia di un'amica sua che scriveva romance. Ha provato per due anni a farsi pubblicare da un'editrice, solo rifiuti, rifiuti. Poi ha gettato la spugna, ha pubblicato in autopubblicazione attraverso una di quelle piattaforme - e improvvisamente i suoi libri hanno iniziato a vendersi bene. Adesso pubblica diversi libri all'anno da sola e guadagna più di quanto abbia mai sognato attraverso un'editrice tradizionale. È risultato che il suo pubblico la cercava su internet, non nei negozi di libri.
La questione è che per la maggior parte degli autori l'autopubblicazione non è la conseguenza di una crisi nelle case editrici, ma semplicemente un'opzione più comoda. L'editrice serve se vuoi i tuoi libri nei negozi, sugli scaffali, nelle candidature ai premi letterari. Ma se il tuo pubblico è principalmente sui social media e legge attraverso le app - perché aspettare un editore?
L'autopubblicazione offre il controllo totale sul processo, i tempi e la presentazione, ma ecco il problema: l'autore si assume tutto il lavoro dell'editoria: non solo le spese di editing e impaginazione, ma anche il marketing, che le case editrici sanno fare molto più efficacemente. Sulle piattaforme ci sono migliaia di libri, e senza promozione la tua opera si perderà semplicemente nel flusso generale, non importa quanto costi o quanto sia ben scritta. Quindi l'autopubblicazione funziona, piuttosto, per autori già popolari o per un pubblico molto specializzato che sa dove cercare.
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