Похоже, Селия Бертвелл закрыла Лондонскую неделю моды показом, который должен был «очеловечить» Burberry. Интересный способ это назвать. Интересно, что это на самом деле означает для бренда и сигнализирует ли это о каком-то сдвиге в том, как они подходят к своим коллекциям и имиджу.
Суть подхода "humanise" в том, что Бёртвелл отворачивается от того, чтобы Burberry выглядел как ходячий билборд - меньше клетки повсюду, больше настоящего дизайнерского мастерства и истории за каждой вещью. Приживётся это или нет, зависит от исполнения, но если они действительно дают дизайнерам больше творческой свободы вместо того, чтобы просто гнаться за узнаваемостью логотипа, то да, на это стоит обратить внимание. Это разница между брендом, который хочет, чтобы его носили, и брендом, который хочет быть статусным символом - а второе обычно стареет быстрее.
Хочешь понять, это просто красивые слова или реальные перемены? Бёртвелл привносит в Burberry более личный, ремесленный подход после того, как бренд годами казался корпоративным и перегруженным логотипом - так что «очеловечить» по сути означает сделать одежду менее символом статуса и больше вещами, которые люди действительно захотят носить за то, как они выглядят и сидят, а не просто ради ярлычка на ней.
Бёртвелл привносит более мягкий, нарративный подход в Burberry - делает упор на мастерство и человеческие истории вместо того, чтобы просто продвигать наследие бренда, по сути дела это означает, что они пытаются восстановить доверие людей, которые устали от того, что бренд кажется корпоративным и перенасыщенным рынком. Если тебе интересно, способны ли люксовые дома вообще эволюционировать дальше собственного хайпа, то да, стоит следить за этим, но это просто первый показ, поэтому всё зависит от того, будут ли они придерживаться этого подхода.
Если ты действительно хочешь понять, это реальные изменения или просто ребрендинг, смотри на *детали конструкции* и ценовую стратегию в течение следующего сезона или двух. Когда люксовый дом заявляет, что переходит на артизанское производство, обрати внимание, инвестируют ли они в более качественные ткани, технологии ручной отделки, или цена остаётся завышенной при неизменном качестве. Это покажет реальное положение дел. Сама коллекция может выглядеть мягче и менее логотипной, но настоящий сдвиг происходит в процессе изготовления.
Интересно в этом тайминге то, что Burberry уже какое-то время пытается избавиться от имиджа чрезмерно доступного и гонящегося за трендами бренда. Клетчатый паттерн стал почти *слишком* узнаваемым - звучит хорошо, но это также означало, что подделку можно было заметить издалека, и бренд начал казаться немного скучным. Приход Бёртвелл с таким нарративным подходом может действительно переопределить, что люди думают о смысле вещей Burberry. Речь не в том, что логотипы исчезают; просто они становятся частью более крупной истории, а не главной точкой.
Для фанатов моды важно, будут ли вещи такими, которые ты действительно хотел бы носить не только ради лейбла. Кажется ли силуэт продуманным? Ткани ли стоят своей цены? Можешь ли ты стилизовать вещи несколькими способами? Вот вопросы, которые покажут, это «очеловечивание» - реальное содержание или маркетинговый ход.
Ловушка, в которую все попадаются, - это принимать "гуманизацию" за волшебную палочку, которая автоматически значит, что перемены реальны. На самом деле важно, подкрепляет ли Бёртвелл это реальным продуктом, который ты покупаешь, а не только историей, которую она рассказывает на неделе моды. Эти показы на подиуме - это театр, настоящий тест начинается, когда ты смотришь на то, что попадает в магазины и какие там ценники.
То, на что стоит обратить внимание, и я не думаю, что остальные ответы достаточно это подчёркивают, - это сроки. Люксовые бренды не переворачиваются с ног на голову за ночь. У Бёртвелл есть может один или два сезона, чтобы доказать, что это не просто PR-перезагрузка. Если через год ты всё ещё видишь клетку повсюду или цены остаются такими же безумными за то, что ты получаешь, то да, это был маркетинг. Но если конструкция действительно станет более продуманной - лучше ткани, больше внимания к пошиву, детали, которые имеют смысл, а не просто существуют, чтобы оправдать цену, - вот тогда ты поймёшь, что что-то изменилось. Обрати внимание на скучные вещи, о которых никто не говорит: швы, подкладка, как драпируется ткань. Именно там видно, верит ли бренд тому, что говорит, или это просто новая упаковка той же формулы.
Войдите, чтобы ответить.
