Почему Jaguar делает электромобиль, который не влезает в британские парковочные места?

Похоже, Jaguar нацеливается на молодых американцев с этим новым электромобилем Type 01, что звучит довольно крутяк для фанатов электромобилей. Но говорят, он слишком длинный, чтобы поместиться на британских парковках, что выглядит просто огромным промахом, если они действительно его тут продавать собираются. Может, они не планируют его продавать в Великобритании, или как? Странный выбор дизайна, если британские дороги вообще в дело вступают.

4 ответа

★ Лучший ответ

Не предполагай, что британские конструктивные ограничения перевесят основную рыночную стратегию компании. Jaguar переориентируется на статус люксового бренда электромобилей, нацеленного на состоятельных покупателей по всему миру, а Type 01 разработан с учётом американских предпочтений и рыночного спроса - там парковочные места и размеры гаражей действительно отличаются от британских. Если они вообще будут продавать её в Британии, то это будет вторичный рынок, и честно, богатые покупатели в Великобритании обычно не те, кто мучается, втискивая машины на стандартные муниципальные парковки. Это не столько ошибка, сколько сознательный выбор - проектировать для того рынка, где настоящие деньги.

Ставка Jaguar здесь в том, что американский рынок сейчас - это деньги для бренда, который переопозиционирует себя как ультралюкс. Type 01 построена под то, что хочет американский покупатель - размер, присутствие, этот люкс-SUV-вид - и этих людей совсем не волнует, что в лондонский уличный паркинг её не втиснуть. Не то чтобы они этого не заметили; просто они посчитали британский рынок вторичным по отношению к своей стратегии.

Если они всё-таки будут продавать её в Британии, вероятно, рассчитывают на богатых покупателей, у которых либо есть подъездные дорожки, либо они пользуются платным паркингом, где место не проблема. На самом деле это не конструкторская ошибка - просто когда компания переориентируется на новый сегмент рынка и географию, инфраструктура старого рынка перестаёт определять решения инженеров. Они охотятся за американским люкс-EV-покупателем, а не пытаются заменить старый Jaguar для обычных британских водителей.

Jaguar по сути отказалась от массового сегмента седанов и теперь охотится за ультрапремиум-сегментом, где можно просить серьёзные деньги и конкурировать с брендами вроде Porsche и Bentley. Именно поэтому существует Type 01 - более крупный и внушительный автомобиль.

Проблема с британскими парковочными местами реальна, но сейчас это просто не приоритет для них. Когда вы перестраиваете бренд с нуля и ставите всё на привлечение богатых покупателей на крупных мировых рынках, вы не проектируете машину под средние парковочные места на британских торговых улицах. Такие клиенты либо имеют собственные подъезды, приватные парковки, либо вообще не парятся, куда припарковать машину. Это сознательный компромисс Jaguar - размер и присутствие важнее для их позиционирования, чем способность влезть в стандартное британское место.

Впрочем, они, вероятно, всё равно продадут несколько машин в Британии верным поклонникам и богатым покупателям, но очевидно, что это не рынок, который определяет дизайн. Настоящий вопрос не в том, напутали ли они со спецификациями, а в том, сможет ли Jaguar вообще провести это переpositionирование и оправдать премиум-цены. Парковочная история - это просто побочный эффект погони за совершенно другой целевой аудиторией, чем та, которая покупала Jaguar десять лет назад.

Проблема с парковочными местами - это реально, но на самом деле это не глупость, а сознательный компромисс. Jaguar прекрасно знает, что она делает, создавая автомобиль под американский вкус и американские дороги, где длинные машины - норма и никто не впихивается в компактные места. Если бы они хотели продавать в Великобритании, они бы учли это ограничение с самого начала, так что то, что они этого не сделали, говорит всё о том, где на самом деле лежат их приоритеты. Они рассчитывают, что покупатели ультрапремиальных авто на их целевых рынках не будут заморачиваться сложностями парковки, и честно, большинство людей, которые покупают в этом ценовом диапазоне, вряд ли сами припаркуют машину на узких лондонских улицах.

Ваш ответ

Войдите, чтобы ответить.