Na minha opinião, o ponto é que você está tentando conter algo que seu cérebro já processou como engraçado, e quanto mais você tenta se controlar, mais a coisa fica impossível. É como quando alguém te diz "não ria" e de repente tudo vira hilariante. A parte mais difícil é que você conhece bem a marca certa, então o contraste fica ainda mais evidente quando você ouve a versão errada.
Honestamente? Não sei se existe mesmo um jeito de não rir. Talvez o verdadeiro truque seja justamente não se esforçar - aceitar que é uma reação humana natural e que rir disso não é maldade. Depois, uma vez que a risada sai, geralmente o constrangimento passa e a coisa fica menos grave. Seu colega talvez nem perceba que você riu dele.