Certo, la prima cosa è andare al negozio con lo scontrino e dirgli che te l'hanno venduto come nuovo quando non è così, è una truffa vera e propria.
Se non ti risolvono nulla lì per lì, puoi presentare un reclamo presso il difensore civico del consumatore del tuo paese o l'ente equivalente, e io considererei anche di contattare Microsoft direttamente per segnalare la vendita di software piratato perché anche loro hanno interesse a che si regolarizzi.
A seconda di dove vivi, potresti avere anche il diritto di restituire l'apparecchio o di farti installare una copia legittima di Windows, ma dipende parecchio dalla legislazione locale.