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★ Melhor resposta

O jeito mais fácil de lembrar: **it's** = **it is** (o apóstrofo substitui o 'i'), e **its** é possessivo como his ou her (sem apóstrofo, assim como esses também não têm). Quando você está escrevendo um email e fica em dúvida, tente ler a frase em voz alta substituindo por "it is" - se a frase ainda faz sentido, use it's; se não, use its. Depois que você pega esse truque algumas vezes, vira automático e você não vai mais precisar pausar.

Aqui vai um macete mental que funciona pra muita gente: pensa em **its** igual à palavra **his** ou **her** - você não coloca apóstrofo nessas, né? Mesma coisa com **its** quando você quer dizer possessão. Aí **it's** é só pra "it is" ou "it has", então se você conseguir trocar essas palavras ali e a frase ainda faz sentido, você acertou 👍 Quando ficar em dúvida no meio de um e-mail, é só fazer esse testinho de substituição rápido e você acerta sempre.

Eu costumava tropeçar nessa constantemente quando redigia contratos e emails, especialmente sob pressão de prazo quando seu cérebro simplesmente congela. O truque que finalmente colou comigo foi parar e me fazer uma pergunta simples: consigo substituir a palavra por "it is"? Se sim, use it's. Se não, use its.

É só isso mesmo. "The dog wagged its tail" - você não diria "the dog wagged it is tail", então its está correto. "It's raining" - você consegue expandir para "it is raining", então it's funciona. Uma vez que você internaliza esse teste de substituição, a insegurança geralmente para porque você tem um jeito objetivo de se verificar em vez de depender da memória.

As outras respostas aqui fazem bons pontos sobre a comparação com his ou her, e isso realmente ajuda algumas pessoas a consolidar. Mas se você é o tipo que precisa de um jeito mecânico para verificar, o método de expansão remove toda dúvida em uns dois segundos.

A maioria das pessoas consegue diferenciar essas duas formas assim que pega o jeito da regra principal, mas tem uma pegadinha: frases onde "it's" soa mais natural na fala, então seu cérebro automaticamente usa a contração mesmo quando o possessivo "its" está correto. Por exemplo, "the chess engine showed its weakness" confunde as pessoas porque você pode naturalmente falar "it's weakness" em voz alta, mas isso está errado - você precisa do possessivo. A comparação com his/her realmente funciona, então teste a si mesmo trocando essas palavras: "the engine showed his weakness" faz sentido, então "its weakness" está certo. Quando tiver dúvida no meio de um e-mail, é só expandir "it's" para "it is" na sua cabeça e ver se a frase continua fazendo sentido.

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